Nach intensiver Vorbereitung hat das neue Marktforschungslabor an der THGA seine Pforten geöffnet. Hier lernen Studierende nicht nur die Theorie des Konsumentenverhaltens, sondern blicken mit modernster Technik auf Augen, Emotionen und Gesicht - und somit direkt in den Kopf der Verbraucher:innen. Während klassische Umfragen oft nur das widerspiegeln, woran sich Proband:innen bewusst erinnern, macht das neue Marktforschungslabor der THGA das Unbewusste messbar. Seit dem Projektstart im Jahr 2022 wurde das Labor Schritt für Schritt aufgebaut und verknüpft heute als dauerhafte Einrichtung Theorie und Praxis im Studiengang Wirtschaftsingenieurwesen.

Im Kern des Labors kommen drei apparative Verfahren zum Einsatz, die unbewusste
emotionale Reaktionen sichtbar machen:

Das Labor dient als Brücke zur Wirtschaft. Ob es um die Optimierung oder Entwicklung von Produkten oder die Benutzerfreundlichkeit neuer Apps und Homepages geht – das Labor bietet ideale Bedingungen für Drittmittelprojekte und Kooperationen mit Unternehmen. Ein zentraler Punkt für die Zukunft ist zudem die Integration von Künstlicher Intelligenz (KI). Die technischen Voraussetzungen sind geschaffen, um das Labor als modernen Innovationsknotenpunkt der Hochschule zu etablieren.